L'IA peut générer une playlist. Mais peut-elle comprendre l'âme de votre marque ?

Il y a quelques semaines, un groupe appelé The Velvet Sundown a accumulé plus d'un million d'écoutes sur Spotify en quelques semaines. Ambiance soignée, esthétique cohérente, morceaux agréables. Un seul problème : ce groupe n'existe pas. Il a été entièrement généré par une intelligence artificielle.

The Velvet Sundown

Bienvenue en 2026.

Le marché de la musique générée par IA devrait dépasser les 3 milliards de dollars d'ici 2028, et déjà 35% des créateurs l'ont intégrée dans leur travail. Chaque jour, Deezer estime qu'il y a plus de 20 000 nouveaux morceaux générés par des outils d'IA mis en ligne sur les plateformes. En quelques secondes, n'importe qui peut obtenir une playlist "adaptée à son restaurant" ou "parfaite pour son spa".

Alors la question se pose, et elle est légitime : à quoi sert encore la curation humaine ?

Ce que l'IA fait très bien

Les outils d'IA musicale sont impressionnants. Ils analysent des millions de morceaux, détectent des patterns de BPM, d'énergie, de valence émotionnelle. Les plateformes comme Spotify et Apple Music proposent désormais des recommandations personnalisées grâce à l'IA, modifiant la manière dont les auditeurs découvrent des artistes.

Pour une marque qui cherche "quelque chose de neutre" à diffuser dans ses locaux, l'IA peut effectivement livrer un résultat acceptable en quelques minutes, à coût quasi nul. C'est vrai. Et je préfère vous le dire clairement plutôt que de prétendre le contraire.

Ce que l'IA ne peut pas faire

L'IA optimise. Elle ne comprend pas.

Elle peut analyser que votre restaurant reçoit majoritairement une clientèle de 30-45 ans le soir, et vous proposer du jazz mid-tempo. Ce qu'elle ne peut pas faire, c'est saisir que votre chef est passionné par les musiques du monde, que votre décoration mêle le béton brut et les plantes tropicales, que vos clients viennent pour s'évader d'une semaine parisienne, pas pour un dîner de gala.

Elle ne peut pas sentir la tension entre l'énergie que vous voulez créer à 20h et la douceur dont vous avez besoin à 23h. Elle ne peut pas choisir de mettre Ibrahim Maalouf à la place de Miles Davis parce que l'un résonne avec votre histoire et l'autre, pas du tout.

L'IA est axée sur les données et a tendance à répéter des schémas basés sur les informations qu'elle reçoit, c'est là que la curation humaine reste essentielle.

Le vrai risque pour votre marque

En 2026, l'expérience d'une marque ne dépend plus uniquement de la qualité de son produit, mais aussi de la manière dont elle crée de la cohérence dans son écosystème.

Une playlist générée par algorithme, c'est une playlist qui pourrait appartenir à n'importe qui. Elle ne raconte pas votre histoire. Elle ne crée pas de mémoire. Elle ne génère pas ce moment où un client lève les yeux de son assiette en se disant tiens, cette chanson me surprend, elle me plaît. c'est quoi cet endroit exactement ?

Ce moment-là, c'est de la fidélité qui se construit. Et aucun algorithme ne peut le fabriquer pour vous.

Notre position

Chez Sonora, on n'utilise pas l'IA pour créer vos playlists. On utilise les oreilles, nos connaissances du paysage musical, et surtout une étude approfondie de qui vous êtes et de ce que vous voulez que vos clients ressentent.

C'est un choix stratégique.

Parce que dans un monde où tout le monde peut avoir une playlist en 30 secondes, ce qui devient rare et précieux, c'est la musique qui vous ressemble vraiment.