Nos bandes-sons coups de cœurs de campagnes publicitaires
Aaah, les musiques de pubs… elles resonnent en boucle dans nos têtes, on les « Shazam » et on est contents d’avoir découvert des nouvelles pépites musicales. Pas vrai ?
Mais l’histoire est moins poétique (et souvent chaotique) du coté des marques….
L'enjeu pour elles de bien choisir LA chanson est immense. La musique qui apportera de la crédibilité, de la cohérence, au milieu d'un environnement marketing déjà très concurrentiel.
Voici des possibles quiproquos dans le processus créatif du choix de la musique dans une pub :
Les droits d’auteurs liés aux paroles, musiques et aux enregistrements (c’est-à-dire, les coûts permettant d'utiliser la musique). Mieux vaut-il pour les marques de mixer la musique choisie (musiques créées et composées spécialement pour une pub)? Ou proposer plutôt une chanson connue, à fort impact, en détriment du budget ?
Il existe d’artistes qui refusent systématiquement l’utilisation de leurs chansons pour les pubs audiovisuelles…Est-ce que les détenteurs des droits de cette super chanson que cartonne donneront l'accord pour son utilisation commerciale?
La chanson est-elle fédératrice ? Non discriminante ? Politiquement correcte ? Ainsi que son interprète ?
Du point de vue symbolique, l’artiste choisi aura-t-il une relation pérenne avec la marque ? Ou s’agit-il d’une simple affinité d’image ? L’artiste, les paroles, appartiennent elles à un territoire musical bien réfléchit par la marque?
BREF…!
Les choix sonores d’une marque pour ses campagnes sont loin d’être anodins. Spoiler: la création des playlists de marque ou programmation musicale pour les commerces physiques adoptent les mêmes réflexions tout aussi complexes. Ça ne se résume pas d’écouter « Radiooooo » et s’auto-proclamer expert en musique…
En mettant de côté la partie technique, la team SONORA a sélectionné quelques exemples de travaux intéressants, réalisés par des équipes créatives, qui ont réussit à résoudre cette équation et créer des spots publicitaires percutants et mémorables pour des marques qui ont tout compris !
Here we go:
